Google staat adverteren op merknamen toe

4 August 2010
Google heeft zojuist bekend gemaakt dat adverteerders weer mogen adverteren op merknaamzoekwoorden. Een beleid dat in heel Europa wordt doorgevoerd en in Amerika, Engeland en Ierland al van kracht was.

Vanaf 14 september zal Google stoppen met het actief monitoren van merknaamzoekwoorden. Dit betekent dat de merknamen, waarvoor in het verleden merknaambescherming is aangevraagd, nu weer als zoekwoorden gebruikt kunnen worden. Een belangrijke kanttekening is wel dat het hier dus gaat om de zoekwoorden en niet om de advertentieteksten. De beschermde merknamen mogen nog steeds alleen door de merknaamhouders in de advertentieteksten gebruikt worden.

Het nieuwe advertentiebeleid is het gevolg van een uitspraak van het Europese hof. Hieruit blijkt namelijk dat Google geen inbreuk maakt op het merkenrecht wanneer een adverteerder merknaamzoekwoorden in zijn AdWords-campagne opneemt. Dit betekent niet dat een merknaamhouder alle controle verliest, want indien een adverteerder onterecht een merknaam gebruikt kan de merknaamhouder nog altijd een klacht indienen bij Google.

Waarom voert Google deze aanpassing door?
In de verklaring zijn een 3-tal redenen voor deze aanpassing:

- Google zet de Google-gebruiker voorop en het vrijgeven van de merknaamzoekwoorden betekent dat er meer relevante resultaten worden vertoond, naast de organische resultaten;
- In andere landen (Amerika, Engeland en Ierland) is dit beleid al van toepassing;
- Door de uitspraak van het Europese hof is het wettelijk toegestaan.

Wat is het gevolg voor deze aapassing voor de adverteerders?
Allereerst is het belangrijk nogmaals te melden dat alleen de merken die door Google werden en worden beschermd wanneer de merknaamhouder Google hier expliciet opdracht toe heeft gegeven. Zoekwoorden van merknaamhouders die geen merknaambescherming hebben bij Google kunnen adverteerders altijd al gebruiken.

Het is voor de adverteerders nu belangrijk om:

- Na te gaan of zij dus al merknaambescherming hebben en deze eventueel alsnog aan te vragen;
- Zelf te gaan adverteren met zoekwoorden die betrekking hebben op hun eigen merk;
- De mogelijkheden na te gaan om merknamen van concurrenten op een slimme manier in te zetten in AdWords.

Al met al zal de verandering van het beleid grote gevolgen hebben voor de AdWords adverteerders. Merknaamzoekwoorden zijn namelijk zeer relevant en converteren altijd erg goed tegen (gemiddeld) lage conversiekosten. De adverteerders zullen ontdekken dat de klikkosten op merknaamzoekwoorden hoger worden en de hoogste posities niet meer zomaar bereikt worden.
LinkedIn

Google in online muziek

23 June 2010
Internetbedrijf Google wil een onlinemuziekservice beginnen. De downloadservice moet gekoppeld zijn aan Google’s zoekmachine, meldt de Wall Street Journal dinsdag.
De plannen voor een onlinemuziekwinkel zijn nog tamelijk vaag, maar er zijn ‘gevorderde gesprekken’ om een muziekservice zowel online als via mobiele telefoons aan te bieden, zegt de krant die bronnen bij de besprekingen tussen het bedrijf en de muziekindustrie citeert.
Het is onduidelijk of Google al contracten met muzieklabels heeft afgesloten. Volgens de krant zal het nog wel maanden duren voor de onlinemuziekwinkel een feit is.
Het initiatief betekent concurrentie voor Apple’s populaire iTunes site. Google en Apple beconcurreren elkaar sinds het internetbedrijf Android-telefoons op de markt bracht, die met de Apple’s iPhone wedijveren.
LinkedIn

Google Caffeine

10 June 2010
Google has announced that it has completed the rollout of Google Caffeine, the new and improved web indexing system that now powers the world’s largest search engine.
In August of last year, it was revealed that Google was working on a new version of its search engine. The project, dubbed “Caffeine,” was initiated in order to create a faster, more accurate indexing and search system. It was also meant to better handle rich media and real-time content.
It’s been a while since we heard about Caffeine, but today Google says that Caffeine is live on its servers.
Here’s how indexing on Google Search now works, according to the technology giant:
“Our old index had several layers, some of which were refreshed at a faster rate than others; the main layer would update every couple of weeks. To refresh a layer of the old index, we would analyze the entire web, which meant there was a significant delay between when we found a page and made it available to you.
With Caffeine, we analyze the web in small portions and update our search index on a continuous basis, globally. As we find new pages, or new information on existing pages, we can add these straight to the index. That means you can find fresher information than ever before—no matter when or where it was published.”
With content being generated faster than ever, the changes make sense. The Bing threat is still there as well, making it imperative for Google to remain ahead of the game with its search technology. You may not notice the changes in the individual searches you make, but it’s very likely you’ll feel the impact of Caffeine in the days, months, and years to come.
LinkedIn

Nederlander Googled het meest op Hyves

1 December 2009

Nederlandse internetgebruikers gebruiken nog altijd en masse zoekmachine Google om op de eigen profielpagina of die van anderen te belanden. Hyves is dit jaar het meest gebruikte zoekwoord.
Daarna volgen YouTube, online en Marktplaats, zo maakte Google dinsdag bekend.

Hyves moet wel op zijn tellen passen. De populariteit van Facebook, de concurrent uit de Verenigde Staten, is sterk toegenomen. Het gebruik van het woord Facebook is ruim vervijfvoudigd op de zoekpagina van Google. Alleen ING als zoekterm rukte sneller op, maar dat is te danken aan de beëindiging van de merknaam Postbank. De klanten moesten overstappen naar de site van ING om te kunnen internetbankieren.

Probleembanken
Opvallend is dat de naam Postbank nog wel op de tweede plek komt als meest gezochte bank. Het laat daarmee ‘probleembanken’ als Fortis en DSB achter zich. De meest populaire recessieterm was “gratis”, gevolgd door “aanbieding” en “korting”. In combinatie met het zoekwoord goedkoop wilden mensen vooral weten waar je voor weinig geld op vakantie kan, waar je voordelig kan eten en waar de voordeligste vliegtickets zijn te vinden.

Wilders
Geert Wilders is de meest gegoogelde partijleider, Wouter Bos kwam als tweede uit de bus, achtervolgd door vier vrouwen (Femke Halsema, Agnes Kant, Rita Verdonk en Marianne Thieme). Wesley Sneijder bleek de populairste voetbalinternational, Sven Kramer kwam bij de overige sporters als zoekmagneet naar voren.

Mexicaanse griep was, weinig verrassend, de meest gezochte ziekte op Google.

LinkedIn

Google Chrome OS onthuld

23 November 2009

Google Chrome OS

Google heeft donderdag zijn besturingssysteem Chrome OS onthuld aan de buitenwereld. De software kan echter nog niet worden gedownload en geïnstalleerd.
Het bedrijf gaf donderdag een inkijkje in de techniek van het systeem, waarvan de broncode wel vanaf nu beschikbaar is voor programmeurs. Chrome OS is, net als bijvoorbeeld Linux, open source: gebruikers hebben toegang tot de broncode en mogen die aanpassen en verbeteren. Computers met het Chrome OS zijn voorlopig echter nog niet verkrijgbaar. Google zegt te verwachten dat de eerste laptops en netbooks met het besturingssysteem eind 2010 in de winkel kunnen liggen.

Online
Chrome OS wordt, na het mobiele platform Android, het tweede besturingssysteem uit de koker van het bedrijf dat al lang niet meer alleen een zoekmachine beheert. De internetgigant is inmiddels ook actief op het gebied van online applicaties, zoals maildienst GMail, kantoorsoftwarepakket Google Docs en het recent gepresenteerde samenwerkings- en communicatieplatform Google Wave.

Chrome webbrowser
Het succes van dergelijke interactieve online diensten is onder meer afhankelijk van de beschikbaarheid van snelle, geavanceerde webtechnologie. Daarom ontwikkelde Google een jaar geleden al zijn eigen webbrowser Chrome. Die is volgens Google in tegenstelling tot bijvoorbeeld Internet Explorer en Firefox, toegesneden op gebruik van moderne webapplicaties. De webbrowser heeft wereldwijd inmiddels veertig miljoen gebruikers, maakte Sundar Pichai van Google bekend. Dat worden er mogelijk snel meer, want het bedrijf meldde dat Mac- en Linuxversies van Chrome bijna klaar zijn. Op dit moment is de browser alleen beschikbaar voor Windows. Chrome krijgt binnenkort bovendien beschikking over extensies, toevoegingen waarmee gebruikers extra functionaliteit aan de browser kan toevoegen. Een rijk ecosysteem van extensies is een van de redenen voor het succes van Firefox.

Hardware
Met de presentatie van een eigen besturingssysteem, Chrome OS geheten, gaat het Google een stap verder dan met de webbrowser. Het systeem stelt Google in staat om webapplicaties te bouwen die gebruik kunnen maken van hardwarefuncties die alleen toegankelijk zijn voor het besturingssysteem. Anders dan een traditionele webapplicaties kunnen spelletjes die voor Chrome OS worden ontwikkeld bijvoorbeeld gebruik maken van de grafische processor voor snellere en betere animaties.

Snel
Chrome OS moet volgens Google snel, simpel en veilig zijn. Tijdens een demonstratie startte een netbook met het systeem binnen zeven seconden op. Wie inlogt, ziet vervolgens tabjes met webapplicaties. Daar kunnen gebruikers bijvoorbeeld hun mail lezen, documenten bewerken of chatten. Het bedrijf benadrukte dat niet alleen Googles eigen webapplicaties gebruikt kunnen worden. Om dat te illustreren, toonde het de experimentele online versie van Microsofts kantoorsoftware Office in Chrome OS.

Grens
Chrome OS laat daarmee de grens tussen internet en de computer vervagen. Volgens Google zijn de webbrowser en het besturingssysteem niet meer van elkaar te onderscheiden. “Als je je besturingssysteem alleen nog opstart om je browser te kunnen gebruiken, dan moet de browser misschien het besturingssysteem worden”, legt het bedrijf uit in een video op Youtube. Gegevens worden niet op de computer opgeslagen, maar online. Wie zijn computer met Chrome OS verliest, kan dan een nieuwe kopen en inloggen om al zijn bestanden terug te vinden.

LinkedIn

« Vorige berichten