De Amerikaanse internetonderneming Google heeft beter gepresteerd dan verwacht in het derde kwartaal. De omzet kwam uit op 5,94 miljard dollar, tegen 5,54 miljard dollar in het derde kwartaal van 2008. De nettowinst steeg van 1,29 miljard naar 1,64 miljard dollar, zo maakte Google donderdag na sluiting van de beurzen in New York bekend. Google is met zijn zoekmachine nog steeds met afstand marktleider. De resultaten van het internetbedrijf gelden daarom als belangrijke graadmeter voor de branche.

Google merkt dat de reclamebudgetten beperkt zijn en bedrijven juist daarom zoeken naar resultaatgerichte marketing.

De Britse online advertentiemarkt was in de eerste helft van 2009 voor het eerst groter dan die voor televisiereclame. 

Dat meldt de Britse vestiging van het Internet Advertising Bureau woensdag. De bestedingen voor reclame op internet groeiden met 4,6 procent tot ruim 1,75 miljard pond (ruim 1,9 miljard euro) in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Het totale aandeel van internet in de advertentiemarkt stijgt daarmee tot 23,5 procent.
Dat is mede te danken aan de forse krimp van andere sectoren binnen de advertentiemarkt. Zo daalden de tv-reclamebestedingen in de eerste helft van 2009 met ruim 16 procent tot 1,64 miljard pond. Daarmee is het televisiereclame voor het eerst kleiner dan advertenties op internet.

Zoekadvertenties
Binnen de online reclamebestedingen doen vooral advertenties op zoekmachines het goed. Die zijn aantrekkelijk voor adverteerders, omdat ze vaak heel specifiek aansluiten op de belangstelling van consumenten. Aan deze vorm van adverteren werd bijna 7 procent meer uitgegeven dan een jaar eerder. In totaal besteedden adverteerders 1,05 miljard pond aan zulke reclame, bijna 60 procent van de totale online reclame-uitgaven.

Banners
De zogenoemde display-advertenties – traditionele bannercampagnes – waren juist minder in trek. In de eerste helft van 2009 leverden deze advertenties 316,5 miljoen pond op, een daling van 5,2 procent ten opzichte van vorig jaar.

De vijf grootste Nederlandse aanbieders van performance based online advertising hebben hun omzetten in het laatste kwartaal van 2008 gemiddeld 65 procent zien toenemen. Op basis van schattingen maakt performance based de helft uit van alle online-advertisingbestedingen, exclusief zoekmachinemarketing.OMG/Netdirect, Daisycon, Testnet, M4N en Scoot Media vertegenwoordigen zo’n tachtig procent van de performance based online-advertisingmarkt. De overige twintig procent wordt voornamelijk ingenomen door buitenlandse partijen.Performance based online advertising is grofweg in te delen in affiliate marketing en leadwerving (direct response marketing). De geoogste winst is het grootste bij affiliate marketing.Eerder heeft het IAB een lichte daling in de online advertising bestedingen van 0,6% gerapporteerd over het vierde kwartaal van 2008. In deze cijfers zijn de omzetgegevens van een aantal van bovenstaande bedrijven ook opgenomen, wat zou betekenen dat de bestedingen op online bereik (cpm) zijn gedaald.