De vijf grootste Nederlandse aanbieders van performance based online advertising hebben hun omzetten in het laatste kwartaal van 2008 gemiddeld 65 procent zien toenemen. Op basis van schattingen maakt performance based de helft uit van alle online-advertisingbestedingen, exclusief zoekmachinemarketing.OMG/Netdirect, Daisycon, Testnet, M4N en Scoot Media vertegenwoordigen zo’n tachtig procent van de performance based online-advertisingmarkt. De overige twintig procent wordt voornamelijk ingenomen door buitenlandse partijen.Performance based online advertising is grofweg in te delen in affiliate marketing en leadwerving (direct response marketing). De geoogste winst is het grootste bij affiliate marketing.Eerder heeft het IAB een lichte daling in de online advertising bestedingen van 0,6% gerapporteerd over het vierde kwartaal van 2008. In deze cijfers zijn de omzetgegevens van een aantal van bovenstaande bedrijven ook opgenomen, wat zou betekenen dat de bestedingen op online bereik (cpm) zijn gedaald.